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默多克創(chuàng)辦未來(lái)報(bào)紙 79 歲 的 傳 媒 大 鱷 魯 伯 特 默多 克 是 在 看 了 一 項(xiàng) 調(diào) 查 結(jié)果 后 才 產(chǎn) 生 辦 電 子 《 日 報(bào) 》 （ T he Dai l y ）的念 頭 的 。 這 份 調(diào) 查 稱 讀 者在 i pad 上 默多克創(chuàng)辦未來(lái)報(bào)紙
79
歲
的傳
媒大
鱷魯
伯特·
默多克
是在
看了
一項(xiàng)
調(diào)查
結(jié)果后
才產(chǎn)
生辦
電子
《日
報(bào)》
（T
he
Dail
y
）的念頭
的。
這份
調(diào)查
稱讀
者在
i
pad
上沉
浸的
時(shí)間
超過(guò)網(wǎng)
絡(luò)。
于是
，正
當(dāng)在
向新媒
體轉(zhuǎn)
型的
路途
上磕磕碰
碰之
時(shí)，
堅(jiān)信
消費(fèi)
者愿意
為高
質(zhì)量
的原
創(chuàng)網(wǎng)
絡(luò)內(nèi)容
付費(fèi)
的默
多克
與蘋(píng)
果公
司
CEO
史蒂
夫·
喬 布斯一
拍即
合，
開(kāi)始
了關(guān)
于報(bào)紙
的新
冒險(xiǎn)
。
險(xiǎn)象環(huán)生
or
前途光明？
2
月
3
日，
在紐
約古
根漢博
物館召
開(kāi)的
新聞
發(fā)布
會(huì)上
，
默
多克
正式
宣布
了
《日
報(bào)》
的面
世。
“
新 的時(shí)代
需要
新的
報(bào)刊
。
”他
信心滿
滿地
表示
，
《
日?qǐng)?bào)》
將通
過(guò)
ipa
d
等
其他
平板
電腦平
臺(tái)，
把最
新技術(shù)與
“
實(shí)地
采訪
報(bào)道、
良
好的編
輯和
懷疑
的眼
光”
融為一
體，
這份
電子
報(bào)紙
“將成
為當(dāng)
前這
個(gè)數(shù)
字時(shí)代如
何講
述新
聞事
件的
范例”
。
為了醞
釀這
場(chǎng)
“
劃時(shí)
代”
的報(bào)業(yè)
改革
，
默
多克
在幾
個(gè)月前
就開(kāi)
始招
兵買
馬，
一批精
兵強(qiáng)
將被
招 至麾下
。
如
今，
新
聞集團(tuán)
旗下
《
紐約
郵報(bào)》
的前執(zhí)
行編輯
杰西
·
安
格洛
正帶
領(lǐng)著
近
150
人的
團(tuán)隊(duì)
奮戰(zhàn)于紐
約新
聞集
團(tuán)大廈
第
26
層
的《
日?qǐng)?bào)
》編
輯部
。
《日?qǐng)?bào)
》的
內(nèi)容
包羅
萬(wàn)象
：突發(fā)
新聞
、體
育、
流行
文化、
娛樂(lè)
、蘋(píng)
果應(yīng)
用程
序、游
戲、
技術(shù)
、 評(píng)論、
名人
八卦
……
洋洋
灑灑
1
00
頁(yè)
。這
份以
美國(guó)
讀者為
主的
日?qǐng)?bào)
每周
價(jià)格
僅為
9
9
美
分（
即每
39.99
美元
）
，
一天
更新三
次，發(fā)
布后
的頭
一段
時(shí)間
可免費(fèi)
閱讀
。
不過(guò)，
用戶
們的
體驗(yàn)
可謂
褒貶不
一。
“
閱讀
體驗(yàn)
太爽
了，
刺
激閱
讀欲，
我再也
不買報(bào)
紙了
。
”
中國(guó)網(wǎng)友
范東
升對(duì)
《
日?qǐng)?bào)》
評(píng)
價(jià)極高
：
“承
報(bào)紙
編排
之細(xì)
膩，
超雜
志設(shè)
計(jì)之
精美
，
盡
ipa
d
運(yùn)
用之
便利，其他媒
體實(shí)
難以
相比
。
”
默多克
老家
澳洲
的
《悉尼
先驅(qū)晨報(bào)
》
則
認(rèn)為
《
日?qǐng)?bào)
》
雖
便宜
、
炫目
，
但是內(nèi)
容缺乏
深度
、
實(shí)質(zhì) 和莊重
。
也
有人
認(rèn)為
新聞
集團(tuán)還
缺少
這樣
讓用
戶體
驗(yàn)變得
有趣
且友
好的
技術(shù)
人才，
這讓
《日
報(bào)》
在 無(wú)趣之
外，
還面
臨著
讓自
己的用
戶遇
上糟
糕體
驗(yàn)的
危險(xiǎn)。
另外
，
默
克多
的收
費(fèi)理念
導(dǎo)致
新聞
集團(tuán)
將 針對(duì)
《日?qǐng)?bào)
》
封
鎖所
有搜
索引擎
，
即
：
文
章就
在那
里，
但如
果沒(méi)
有鏈接
，
就
無(wú)法訪問(wèn)
，
這
將使
很多 關(guān)聯(lián)用
戶抓
．
狂
．
。
作為
國(guó)
內(nèi)最早從事互
聯(lián)
網(wǎng)和新
媒
體研究的人士
之
一
，北
京
大學(xué)新聞與傳
播
學(xué)院學(xué)
者
胡泳則
認(rèn)
為：
“這樣的閱讀才是真正
的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀，一邊玩著一邊吃著，但這種很愜意的 信息獲取方式，好壞很難定論。
”對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，歷史
上曾有多次失敗案例。對(duì)此，新聞集團(tuán)正在下 狠功夫
。首
先是
免費(fèi)
閱讀
兩周，
2
月
27
日《
日?qǐng)?bào)
》在發(fā)
布第
三個(gè)
更新
包時(shí)
，順便
宣布
免費(fèi)
使用
期 將延長(zhǎng)
至
3
月
2
1
日
。
其次
，
是投
重金
營(yíng)銷
《日
報(bào)》
，
例如在
全美
收視
率最
高的
節(jié)目
—
—
美
國(guó)橄
欖球 職業(yè)聯(lián)
賽總
決賽
“超
級(jí)碗
”中場(chǎng)
休息
時(shí)播
出價(jià)
值
30
0
萬(wàn)美
元的
《日
報(bào)》
廣告
。
新的傳播模式讓報(bào)紙
重生
《日?qǐng)?bào)》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導(dǎo)大眾新的閱讀習(xí)
慣
。首先
，
ip
ad
報(bào)紙這一形式，將不再有紙張、油墨和運(yùn)輸?shù)某杀鞠�耗，降低了成�?br />；其次
，報(bào)紙可以依賴 ipad
的付費(fèi)應(yīng)用程序，從而解決付費(fèi)閱讀的難題；再次，
ip
ad
擁有忠誠(chéng)的用
戶，
粘度高，用戶可以在 ipad
這一
平臺(tái)
上互
動(dòng)、發(fā)
貼、評(píng)
論、
實(shí)時(shí)
上傳
等，
這一平
臺(tái)將
成為
人氣
很高
的新聞
平臺(tái)
。
在胡泳看來(lái)
，
《日?qǐng)?bào)》的誕
生具有轉(zhuǎn)折意義。首
先，
除了《華爾街日?qǐng)?bào)
》
、
《金
融時(shí)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人
》
等
少數(shù)
幾家
高端
財(cái)經(jīng)報(bào)
紙成
功了
，
其
他凡
是面向
大眾
的傳
統(tǒng)報(bào)
刊沒(méi)
有一家
完美
地實(shí)
現(xiàn)了
數(shù) 字化轉(zhuǎn)
型。
《日
報(bào)》
的優(yōu)勢(shì)
是白手
起家
，隨
著
i
pad
這
樣一個(gè)
移動(dòng)
電腦
平臺(tái)
的出
現(xiàn)而出
現(xiàn)。
再者，
現(xiàn)在
互聯(lián)
網(wǎng)成
功的
模式多
為新
聞聚
合，
而非
原創(chuàng)新
聞。
如果
《日
報(bào)》
成功，
意味
著數(shù)
字 化時(shí)代
原創(chuàng)
新聞
生產(chǎn)
商仍
然有存
在的
價(jià)值
，這
會(huì)令
從事內(nèi)
容生
產(chǎn)的
人歡
欣鼓
舞。
“以新
聞集
團(tuán)的
財(cái)力
，
把
技術(shù)問(wèn)
題搞
定不
是太
大的
問(wèn)題，
關(guān)鍵
是默
多克
自己
的心態(tài)
能否
調(diào)整
過(guò)來(lái)，傳
統(tǒng)新
聞制
造者
多少
有一些
故步
自封
。
”
胡泳說(shuō)
。
（選自
《鳳
凰周
刊》
201
1
第
8
期）

本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://m.douzifanli.com/gaozhong/536247.html

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